文献类型：期刊文章

作　　者：张茂[1] 康宏[1]

ZHANG Mao;KANG Hong(Shanxi Publishing and Media Group,Taiyuan 030001,China)

机构地区：[1]山西出版传媒集团宣传策划部,山西太原030001

出　　处：《编辑之友》

年　　份：2021

期　　号：8

起止页码：45-50

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：在新冠肺炎疫情的影响下,我国传统图书销售渠道加速向线上迁移。随着流量从增量竞争转为存量竞争,各大平台不断强化对流量的垄断和管控,运营私域流量成为各出版单位应对公域平台流量垄断、提升营销性价比的出路。为此,出版单位要树立以用户为中心的运营理念,构建精细化的运营体系,打造社交化的营销推广模式,围绕引流、固流、变现三个环节,整合各类营销手段和优质资源,制定针对性的运营策略,有计划、有步骤地打造私域流量运营体系,实现线上营销的新突破。

关 键 词：出版营销 出版转型 私域流量  运营思维  

分 类 号：G231]