文献类型：期刊文章

作　　者：张虹[1]

ZHANG Hong(College of Fashion Garments,Hangzhou Vocational and Technical College,Hangzhou 310018,China)

机构地区：[1]杭州职业技术学院达利女装学院,杭州310018

出　　处：《丝绸》

年　　份：2021

卷　　号：58

期　　号：8

起止页码：67-72

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CAS、CSCD、CSCD_E2021_2022、IC、JST、RCCSE、SCOPUS、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：品牌作为企业经营的一种战略资源,是整个营销价值链中的一个重要环节,它所具有的有形和无形力量使其对整个营销价值链具有某种统合作用。随着社交媒体的快速发展进入后流量时代,时尚品牌不得不面对网络传播的复杂性和内容生产的巨大挑战。文章对内容营销概念重新界定,将内容营销理论引入时尚品牌传播领域,通过文献研究法、比较研究法、案例推理法,剖析时尚品牌内容营销传播逻辑与用户群分析,为时尚品牌内容营销提供了理论和实证依据,具有一定的理论价值;同时,在实践层面,研究内容流动路径、品效协同机制,推理出时尚品牌内容营销传播模型,对时尚品牌传播研究也具有一定的启示作用。

关 键 词：内容营销 时尚品牌  时尚服饰 内容流动路径  品效协同机制  

分 类 号：TS941.1]