文献类型：期刊文章

作　　者：刘斌[1,2] 李芳[1]

LIU Bin;LI Fang(School of Management and Journalism and Communication,Shenyang Sport University,Shenyang 110102,Liaoning,China;School of Journalism and Communication,Liaoning University,Shenyang 110036,Liaoning,China)

机构地区：[1]沈阳体育学院管理与新闻传播学院,辽宁沈阳110102 [2]辽宁大学新闻与传播学院,辽宁沈阳110036

出　　处：《沈阳体育学院学报》

基　　金：2017年度辽宁省高等学校基本科研项目(WQN2017ST05);2019年辽宁省教育厅科学研究经费项目(WJC2019STO3)。

年　　份：2021

卷　　号：40

期　　号：4

起止页码：66-72

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：以微博"新浪体育"2018年7月至2020年1月间播放量超百万次的体育短视频为研究样本,通过定性与定量相结合的方法,从意愿、空间、关系3个维度对微博体育短视频进行分析。研究发现"新浪体育"短视频的传播存在如下特征:用户青睐轻松愉悦的趣味内容,趋同环境营造用户沉浸体验,用户观看行为未转化为参与反馈。基于传播游戏理论,微博体育短视频要实现有效传播,需要以用户选择作为内容生产的逻辑出发点,基于趣味实现内容精细运营,借助场景思维强化沉浸体验,调动"互动"提升用户参与意愿,从而形成更加有效的运营模式。

关 键 词：微博  新浪体育  传播游戏理论  体育短视频  有效传播  实现路径  

分 类 号：G80-056]