期刊文章详细信息
符号学视域下央视公益广告的叙事研究--以2019年央视春晚公益广告为例
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]湖北师范大学美术学院
年 份：2021
期 号：14
起止页码：81-83
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI_E2021_2022、NSSD、RWSKHX、核心刊
摘 要：公益广告不以盈利为目的,旨在提高社会文明程度以及维护社会公共利益。依托于央视强大的品牌影响力和传播力,央视公益广告通过对符号的意义建构和情感表达,在勾起民族情感和价值观教化方面发挥了重要的作用,在一个个暖心的故事中,受众对国家和传统文化的热爱油然而生。2019年央视春晚以《美丽中国幸福年》《新春新声》和《过年》三个公益广告亮相,通过独特的年文化符号系统,用日常生活元素来进行文化承载和情感关联,得到了受众的广泛好评。
关 键 词：符号学 公益广告 2019年央视春晚
分 类 号：G222] F713.8]
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