期刊文章详细信息
短视频原生广告的场景化传播
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]呼伦贝尔学院传媒学院
基 金：内蒙古教育科学“十三五”规划课题“内蒙古应用型高校基于创新创业能力培养的实践教学体系研究”(项目编号:NGJGH2018174)的研究成果。
年 份：2021
期 号：14
起止页码：75-77
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI_E2021_2022、NSSD、RWSKHX、核心刊
摘 要：近年来,短视频原生广告凭借独特的传播场景与传播模式,赢得了越来越广泛的关注和普及,在贴合受众情感诉求方面有着得天独厚的优势。本文以短视频原生广告的场景化传播作为研究对象,针对场景洞察、场景连接以及场景服务进行相关的分析整合,从而建立起对短视频原生广告场景化传播和管理机制的认识,优化受众场景体验的同时,切实拓展广告传播的效益空间,同时为其他类型广告的革新提供良好示范。
关 键 词：短视频 原生广告 场景化转播
分 类 号：G206] F713.8]
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