文献类型：期刊文章

作　　者：张远[1]

机构地区：[1]北京石油化工学院经济管理学院工商管理系,北京102617

出　　处：《商业经济研究》

基　　金：北京市教委项目“中外大学生‘京津冀’旅游消费行为模式比较研究”(课题编号:SM201610017002)。

年　　份：2021

期　　号：14

起止页码：102-105

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：当前,我国电商行业发展迅速,市场竞争激烈,为了更好地进行营销,诸多商家开始注重节日营销,其中“618”和“双11”就是广为人知的电商购物节,“618”和“双11”已经进行多年,吸引了大批消费者,获得了良好的效果,给我国电商乃至零售行业以许多经验和启示,本文从“618”和“双11”为切入点,对我国电商节日营销经验及其启示进行了分析,以期为我国电商乃至零售行业的市场营销起到一定的理论借鉴作用。

关 键 词：电子商务  节日营销 “造节”营销  促销活动 消费市场  

分 类 号：F713]