文献类型：期刊文章

作　　者：沈鹤[1]

Shen He(Liaoning Advertising Vocational College,Shenyang 110148,China)

机构地区：[1]辽宁广告职业学院,沈阳110148

出　　处：《艺术与设计（理论版）》

年　　份：2021

期　　号：5

起止页码：26-28

语　　种：中文

收录情况：RCCSE、RWSKHX、普通刊

摘　　要：随着科技的不断发展进步,数字技术的应用让媒体创新有了强有力的技术保障,新媒体由此出现,并推动了媒介融合的深入发展。受此影响,媒体行业的运作模式也发生了巨大改变,品牌IP形象的设计定位更注重于在跨媒介叙事过程中,从受众角度和内容生产层面进行自我赋权和个体表达的体现。基于此,在开展IP形象叙事化设计的过程中,应结合多元媒介,利用叙事语言与叙事媒介的结构,对主体、情节进行设计,充分满足品牌IP形象在叙事能力、可交互性、可延展性方面的设计与传播需求,达到更好的提升品牌竞争力的目的,使品牌IP在具有强烈视觉辨识性的同时,还能获得受众强烈的情感认同,从而进一步展现品牌内容的深度和广度。文章阐述了媒介融合语境下跨媒介叙事的起源与条件,并就品牌IP形象的叙事化设计方案的制定进行了分析。

关 键 词：媒介融合 品牌设计  IP形象  叙事设计  媒介类型  设计策略  

分 类 号：G20]