文献类型：期刊文章

作　　者：高海涛[1] 段京池[2]

机构地区：[1]北京印刷学院经济管理学院 [2]北京印刷学院新闻出版学院

出　　处：《中国编辑》

基　　金：北京市社会科学基金一般项目“网络空间命运共同体与全球传播秩序重建研究”(19XCB008)研究成果之一。

年　　份：2021

期　　号：5

起止页码：54-57

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：随着直播的兴起,越来越多的出版企业"试水"直播,引发了学界和业界的关注。文章以淘宝直播平台128家出版企业在2020年1月1日至7月31日期间的直播营销状况作为调查样本,分析当前我国出版企业网络直播营销现状及存在的问题,并对我国出版企业开展网络直播营销提出积极探索网络营销新形式、利用直播平台"推荐位"做好预告和观众召集、注重与观众的互动和参与、基于情感连接吸引忠诚读者等建议。

关 键 词：出版企业  网络直播 淘宝直播  直播电商  直播带货  

分 类 号：F724.6] G239.2-F]