期刊文章详细信息
品牌梗营销创意研究
Brand Marketing Creative Research
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]湘潭大学文学与新闻学院广告系
年 份：2021
期 号：5
起止页码：88-90
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：随着消费主力的年轻化、网络亚文化的快速发展以及商业资本的强势介入,广告中用梗、借梗、玩梗的现象正变得越来越常见,越来越多的品牌走上了梗营销之路。梗营销与传统营销模式相比,具有内容的去中心化、受众的再部落化、效果的泛共情化三大特征。由于梗营销符合了青年群体的情感消费趋向、解构文化表征和集体归属习性,在青年群体中得到了高度喜爱和认同。品牌进行梗营销,应当从语言、事件、自黑、受众、情怀五大路径入手,从而更好地提升营销效果。
关 键 词：梗营销 品牌 创意
分 类 号：F274[工商管理类]
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