文献类型：期刊文章

作　　者：简予繁[1] 朱丽雅[2] 周志民[3]

Jian Yufan;Zhu Liya;Zhou Zhimin(School of Media and Communication,Shenzhen University;Business School,Nankai University;College of Management,Shenzhen University)

机构地区：[1]深圳大学传播学院广告系 [2]南开大学商学院 [3]深圳大学管理学院

出　　处：《南开管理评论》

基　　金：国家自然科学基金重点项目(71832015)、国家自然科学基金项目(72002135);广东省基础与应用基础研究基金项目(2019A151-5110229)资助。

年　　份：2021

卷　　号：24

期　　号：2

起止页码：25-36

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：品牌跨界联合开发作为品牌联盟的特殊形式,近年日益受到企业青睐。以往研究认为联盟伙伴一致性、相似性、契合性是影响品牌联盟成功的重要因素,但当前市场上涌现诸多联盟伙伴具有不一致性仍然成功的品牌跨界联合开发案例,因此,现有研究机制无法很好地解释这类现象。本文引入消费者灵感理论,分别从灵感激发与灵感意图两个阶段,基于产品和品牌形象两个层面探讨跨界联合开发中联盟伙伴差异性对联盟态度的影响。本文以现实中六个品牌跨界联合开发事件为研究对象,通过实证研究发现联盟伙伴的产品及品牌形象差异对消费者灵感激发阶段有显著积极影响,而对消费者灵感意图阶段没有积极影响;消费者灵感激发完全中介了联盟伙伴产品及品牌形象差异性对联盟态度的影响;而关联策略特征在联盟伙伴差异性与消费者灵感激发路径中起到了正向调节作用。本文对品牌跨界联合开发实践具有一定的指导意义。

关 键 词：品牌跨界联合  联盟伙伴差异  消费者灵感  关联策略特征  联盟态度  

分 类 号：F273.2[工商管理类]