文献类型：期刊文章

作　　者：郝书俊[1] 陈存霞[2]

Hao Shujun;Chen Cunxia

机构地区：[1]河北工程技术学院经济管理学院 [2]石家庄铁道大学四方学院经济管理系,河北石家庄050000

出　　处：《商业经济研究》

基　　金：全国人文社会科学课题管理办公室“基于全渠道环境下京津冀零售企业商业模式创新研究”(课题编号:19QRSK17)。

年　　份：2021

期　　号：11

起止页码：78-81

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：互联网技术的成熟和移动终端设备的普及应用,为企业的市场营销带来了诸多机遇。互联网社群是近年来广受消费者欢迎的社交模式之一,消费者通过在互联网社群中的相互交流与分享,不仅能够满足自身的社交需求,而且能够在此过程中对各种商品及服务信息进行充分了解,以便于自身能够在消费中理性决策。基于此,互联网社群给企业的营销带来了重要机会,当前不少企业都通过互联网社群来进行营销创新。本文即基于互联网社群商业价值对企业营销创新进行研究,分析互联网社群商业价值及盈利模式,并探讨了社群盈利模式下的企业营销创新策略,以期为当前我国企业的营销创新提供参考。

关 键 词：互联网社群  营销创新 商业价值  社交营销 盈利模式  

分 类 号：F274[工商管理类]