文献类型：期刊文章

作　　者：王蕊[1]

机构地区：[1]山西大学商务学院文化传播学院

出　　处：《新闻爱好者》

基　　金：山西大学商务学院2020年度项目2020028“新媒体广告传播范式对大众消费行为的影响”。

年　　份：2021

期　　号：5

起止页码：93-96

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI_E2021_2022、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：在新传播技术影响下,广告传播从传统的大众传播媒体逐渐向新媒体平台转移、交融,其中KOL营销作为社交媒体广告的主要形式之一,成为影响力广、转化率高的重要广告形式,备受关注。通过分析KOL营销对大众日常生活的介入,广告受众的类型转变,传播扩散的泛化,探析新媒体广告传播的新范式及其影响。探索新传播媒体环境中的传播行为与模式的同时,更要警惕新媒体传播范式下,可能出现的传播失当等行为。净化网络文化环境,将受众的主体性权力引向社会主义核心价值观统领下的积极方面,是新媒体范式传播中值得深入探讨的问题。

关 键 词：传播范式 KOL营销  新媒体技术 广告受众 主体性

分 类 号：G206] F713.8]