文献类型：期刊文章

作　　者：李闯[1] 胡晓云[2] 蒋文龙[3] 朱海洋[3]

LI Chuang

机构地区：[1]中国计量大学艺术与传播学院,浙江杭州310018 [2]浙江大学传媒与国际文化学院,浙江杭州310012 [3]农民日报浙江记者站,浙江杭州310020

出　　处：《浙江农业科学》

基　　金：国家自然科学基金(71673243)。

年　　份：2021

卷　　号：62

期　　号：6

起止页码：1050-1056

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：以区域品牌理论的视角回顾浙江省乡村品牌化建设的历史进程,浙江乡村品牌化建设历经3个阶段,村民自发建设阶段、政府主导建设阶段和乡村品牌化阶段。浙江在乡村品牌化建设方面的经验和做法是:规划制定强调因地制宜;美丽乡村建设强调标准化;产业集聚平台体现特色理念;乡村文化保护为品牌化创造条件。同时,梳理目前存在的一些亟待解决的问题:缺乏对乡村品牌化重要性的认识;缺乏乡村品牌化理论体系构建;缺乏操作层面的政策法规体系和服务指导体系;缺乏统一的品牌定位与营销传播。据此,针对性地提出相应的解决对策:切实提高对乡村品牌化重要性的认识;加快构建乡村品牌化理论体系;加快形成相关政策法规和服务指导体系;挖掘文脉,提炼价值,强化品牌顶层设计。

关 键 词：社会主义新农村建设 乡村品牌化  美丽乡村 美丽经济 千万工程  

分 类 号：F32]