文献类型：期刊文章

作　　者：叶晶[1,2] 胡翠兰[1]

YE Jing;HU Cuilan(College of Design,Jiaxing University,Jiaxing 314000,China;Graduate Institute of Business and Managent,Chang Gung University,Taoyuan 33302,Taiwan,China)

机构地区：[1]嘉兴学院设计学院,浙江嘉兴314000 [2]长庚大学企业管理研究所,中国台湾桃园33302

出　　处：《丝绸》

年　　份：2021

卷　　号：58

期　　号：4

起止页码：57-67

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CAS、CSCD、CSCD_E2021_2022、IC、JST、RCCSE、SCOPUS、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：随着越来越多的服装品牌关注并开展服装直播电商,研究服装直播电商限时促销策略对消费者购买行为的影响具有重要的现实意义。文章基于S-O-R理论、信任、限时促销和感知价值等理论,采用结构方程模型构建以直播限时促销和主播信任度为环境变量,感知价值为中介变量的消费者购买行为模型,并提出相关研究假设。研究结果表明:消费者感知价值对购买行为具有正向显著影响,同时感知价值在主播信任度、直播促销价格对购买行为的影响中起到了完全中介作用;直播促销时间对消费者服装购买行为有直接显著影响。最后为品牌开展直播电商提供指导意见。

关 键 词：限时促销  结构方程模型 服装 直播电商  感知价值 S-O-R模型  信任

分 类 号：TS941.1]