文献类型：期刊文章

作　　者：方璐萍[1]

FANG Lu-ping(Department of Exhibition/Exhibition Research Center,School of Media and Exhibition,Fujian Business University,Fuzhou 350500,China)

机构地区：[1]福建商学院传媒与会展学院会展系/会展研究中心,福建福州350500

出　　处：《海南师范大学学报（社会科学版）》

基　　金：福建省科技创新战略研究联合项目“基于数字展会新生态圈的多模态话语体系建构研究”(项目编号:2020R0163)。

年　　份：2021

卷　　号：34

期　　号：2

起止页码：94-103

语　　种：中文

收录情况：NSSD、RWSKHX、普通刊

摘　　要：新冠肺炎疫情使传统会展营销模式遭受重创,通过分析我国会展营销的既有模式及不足,顺应“互联网+”会展业转型升级的发展趋势,在传统会展营销O2O的基础上提出构建会展社群营销O2O2O模式,利用大数据技术精准配对目标客户、利用融媒体拓展营销渠道、提高社群价值内容输出、提升展会品牌价值等方式,赋予会展行业新的活力。为此,要从政策、技术、人才、资金等方面对会展社群营销O2O2O模式的建构提供支持。

关 键 词：后疫情时代  会展 会展营销 社群营销  O2O2O  

分 类 号：F713.83]