文献类型：期刊文章

作　　者：白蕴超[1] 林显鹏[1]

BAI Yunchao;LIN Xianpeng(Sports Business School,Beijing Sport University,Beijing 100084,China)

机构地区：[1]北京体育大学体育商学院,北京100084

出　　处：《沈阳体育学院学报》

基　　金：国家社会科学基金项目“2022年北京冬奥会场馆赛后开发与利用研究”(19BTY010)。

年　　份：2021

卷　　号：40

期　　号：2

起止页码：77-85

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：在改进计划行为理论(TPB)基础上,引入人口特征和雪上运动文化变量,构建了滑雪消费行为意向结构方程模型,以崇礼地区为例检验影响我国大众滑雪消费行为意向的主要因素。结果表明:行为态度、感知行为控制、雪上运动文化会对滑雪消费行为意向产生显著的正向影响,主观规范会通过行为态度间接影响行为意向。行为态度在雪上运动文化与消费行为意向之间起到部分中介作用。因此应发挥冬奥会社会效益,加强滑雪知识普及,积极宣传雪上运动文化,降低滑雪运动门槛,促进需求侧消费升级,从而推动滑雪产业可持续发展。

关 键 词：滑雪运动 冬奥会 计划行为理论 行为意向  雪上运动文化  

分 类 号：G863.1]