文献类型：期刊文章

作　　者：吴晔[1] 樊嘉[1] 张伦[2]

WU Ye;FAN Jia;ZHANG Lun(School of Journalism and Communication,Beijing Normal University,Beijing 100875,China;School of Art and Media,Beijing Normal University,Beijing 100875,China)

机构地区：[1]北京师范大学新闻传播学院,北京100875 [2]北京师范大学艺术与传媒学院,北京100875

出　　处：《西安交通大学学报（社会科学版）》

基　　金：国家自然科学基金项目(11875005,61976025)。

年　　份：2021

卷　　号：41

期　　号：2

起止页码：131-139

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：建设新型主流媒体是新媒体时代的必然选择,主流媒体短视频当前呈现出鲜明的人格化特点。本文基于“人格化传播”理论视角,采用计算视觉技术与人工编码相结合方法,对抖音《主播说联播》栏目进行视觉内容分析,探究了主流媒体短视频人格化的传播效果。研究发现,主流媒体在短视频情境中具有“人格化效应”,“作为关系表达的内容”能够引发受众情感共振与关系认同。具体而言,语言符号人格化和空间呈现人格化显著提升了传播效果,但体态语方面的创新没有显著影响传播效果。研究结果补充丰富了双重话语空间理论、空间关系理论和媒介人性化趋势理论,启示主流媒体在创新实践过程中要吸纳民间话语、顺应媒介演化规律,借助视觉符号提升其传播力和影响力。

关 键 词：短视频  新型主流媒体  人格化传播 语言符号  视觉符号 计算传播学  

分 类 号：G206]