文献类型：期刊文章

作　　者：宁海林[1] 羊晚成[1]

机构地区：[1]宁波大学人文与传媒学院

出　　处：《现代传播（中国传媒大学学报）》

基　　金：浙江省哲学社会科学基金重大项目“政务短视频用户参与动力机制及实现路径研究”(项目编号:20XXJC02ZD)的研究成果。

年　　份：2021

卷　　号：43

期　　号：1

起止页码：147-151

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：在借鉴"启发-系统模型"基础上构建了政务短视频传播效果理论模型,以"环境因素""技巧因素"和"内容因素"为潜变量,以传播广度和传播深度为因变量,通过分层回归探究影响政务短视频传播效果的关键因素。研究结果发现,环境因素影响作用显著,生产能力、粉丝数、微博影响力与短视频的重大公共卫生突发事件传播效果相关性较强;技巧因素对传播效果的影响作用高于内容因素,内容固然重要,但不能一味坚持"内容为王"而忽略传播技巧、手段;在内容的呈现方式上,应尽可能地运用多种手段呈现;正面与负面情感的短视频更容易引起受众的情感共鸣,更容易引起点赞、评论等互动行为,进而有着较好的传播深度。

关 键 词：政务短视频  公共卫生事件 传播效果  影响因素

分 类 号：G206]