文献类型：期刊文章

作　　者：罗丹[1,2]

Luo Dan(Business School,Putian University,Putian 351100,China;Business School,Sichuan University,Chengdu 610065,China)

机构地区：[1]莆田学院商学院,福建莆田351100 [2]四川大学商学院,四川成都650065

出　　处：《中国海洋大学学报（社会科学版）》

基　　金：福建省社会科学基地重大项目“妈祖文化创意旅游的价值主张构建、体验共创与文化认同研究”(FJ2018JDZ045);福建省科技厅自然科学基金项目“福建省工业旅游创新竞争力指标评价研究”(2019J01810);福建省中国特色社会主义理论体系研究中心2019年度项目“推动中华优秀传统文化创造性转化与创新性发展的路径研究”(FJ2019ZTB062);福建省教育科学“十三五”规划2019年度重点课题“互联网+背景下应用型本科院校人力资源管理专业校企合作实践教学模式研究”(FJJKCGZ19G099)。

年　　份：2021

期　　号：2

起止页码：91-100

语　　种：中文

收录情况：NSSD、RCCSE、RWSKHX、WOS、普通刊

摘　　要：湄洲岛围绕着“妈祖”打造宗教文化型旅游目的地品牌个性,为莆田传统的“海滨圣地,妈祖故乡”提供区别于其他旅游目的地的独特品牌形象。以福建湄洲岛为研究对象,抓取旅游在线平台上发布的游记文本,借助Rost Content Mining 6软件进行词频统计、情感分析、语义网络分析,运用质性研究方法以及德尔菲法分析湄洲岛旅游目的地形象和品牌个性特征。研究结果发现,湄洲岛的客源市场分布受到地域、经济、交通限制;湄州妈祖祖庙的游客感知形象呈整体性,且感情倾向呈积极性;游客对湄洲岛的感知形象聚焦于妈祖文化和海岛风光。从人文景观和自然景观两个维度构建了原生、亲和、忠诚、耀眼、美丽、闲适、刺激等七个品牌个性特征,并为湄洲岛旅游可持续性发展提出相关建议。

关 键 词：湄洲岛  妈祖文化 宗教文化 品牌个性  顾客感知形象  

分 类 号：G127]