文献类型：期刊文章

作　　者：杜焱[1] 蒋伟[1] 季淑娟[1] 李忠富[1]

DU Yan;JIANG Wei;JI Shujuan;LI Zhongfu(Journals Publishing Center,University of Science and Technology Beijing,30 Xueyuan Road,Haidian District,Beijing 100083,China)

机构地区：[1]北京科技大学期刊中心,北京市100083

出　　处：《中国科技期刊研究》

年　　份：2021

卷　　号：32

期　　号：1

起止页码：75-82

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI2021_2022、JST、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：【目的】为高校期刊社建设和提升微信公众号的传播力提供指导和借鉴。【方法】以4个典型高校期刊社微信公众号的运营实践为例,对比分析其微信公众号的传播力现状、运营策略及存在问题,并提出未来的建设和发展方向。【结果】通过明确公众号功能和定位,实现资讯、育人和科普功能,完善界面和栏目设计,提升用户体验,多样化、社群化运营,实现合作共赢,加强原创内容策划,实现个性化发展等策略,4个高校期刊社微信公众号均获得较好的传播效果。但与高影响力微信公众号相比,高校期刊社微信公众号还存在传播影响力不高,缺乏专业的新媒体团队,缺少与用户的互动交流,未能充分利用多媒体等问题。【结论】充分发挥新媒体育人功能,跨高校进行矩阵化运营,与用户实现友好互动,打造专属运营团队,提升微信公众号的盈利能力,充分融入多媒体等形式,将是未来高校期刊社微信公众号的主要发展方向。

关 键 词：高校期刊社  微信公众号  传播影响力  运营策略  

分 类 号：G237.5] G230.7