文献类型：期刊文章

作　　者：王水[1]

Wang Shui

机构地区：[1]首都经济贸易大学文化与传播学院广告学系

出　　处：《广告大观（理论版）》

基　　金：国家社科基金青年项目“计算技术范式下广告产业发展中的数据财产权研究”的阶段性研究成果,项目编号20CXW029。

年　　份：2020

期　　号：6

起止页码：64-74

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：计算技术范式下的广告产业发展在迎来机遇的同时需直面挑战,用户声索数据权利导致全球掀起立法浪潮反映出"人—机"关系的恶化倾向。波斯曼曾提出以"工具使用—技术统治—技术垄断"为框架审视技术发展,对技术逐步占领文化领地后造成从业者及受众"深度异化"等负面效应发出警告。将该框架置于广告产业语境,可发现线上支付、大数据、实时竞价等新模式使广告产业步入技术统治阶段,程序化创意等技术的演进则是走向技术垄断阶段的"先声",信息过载与信息控制的相互促进成为"人—机"关系嬗变的底层逻辑。为应对与用户等其他主体互信缺乏的挑战,计算广告业需同时兼顾工具理性与人文精神,在追求产业效率提升的同时避免技术盲信与崇拜。

关 键 词：计算广告  广告技术  媒介环境学 “人—机”关系  

分 类 号：TP11] F713.8]