期刊文章详细信息
“国潮”背景下老字号品牌复兴研究
Research on the Revival of Time-honored Brands Under the Background of “National Tide”
文献类型：期刊文章
Xu Yanfeng;Du Hengbo
机构地区：[1]山东工商学院人文与传播学院 [2]山东工商学院工商管理学院
基 金：国家社科基金项目“文化契合与消费者创新融合视角下老字号品牌复兴战略路径研究”(项目编号:18BJY175)的阶段性研究成果。
年 份：2020
期 号：6
起止页码：39-45
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：随着"国潮"的崛起,国货老字号品牌重新走入人们的生活,成为消费者新的时尚选择。文章在对老字号面临的生存困境与品牌复兴机遇进行深入分析的基础上,提出了老字号品牌的复兴路径,具体为基于文化传承的老字号品牌复兴路径、基于产品创新的老字号品牌复兴路径、基于现代传播的老字号品牌复兴路径和基于品牌体验的老字号品牌复兴路径,以期为老字号品牌复兴实践提供一定的借鉴。
关 键 词：文化 老字号 品牌复兴
分 类 号：F203]
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