文献类型：期刊文章

作　　者：吴玥[1] 韩雨辰[1] 孙源南[2]

Wu Yue;Han Yuchen;Sun Yuannan

机构地区：[1]中国社会科学院大学媒体学院,北京102488 [2]山东女子学院文化传播学院,山东济南250000

出　　处：《未来传播》

基　　金：2017年北京市社会科学基金青年项目“以互联网为平台的青少年亚文化传播研究”(17XCC013)的研究成果。

年　　份：2020

卷　　号：27

期　　号：6

起止页码：83-90

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：随着网络直播不断地趋于大众化、普及化,并不需要物质回报的直播打赏已成为常见的消费模式,以及直播平台与主播主要的获利途径之一。基于准社会交往、使用与满足、社区感与羊群效应等理论,探索直播用户打赏行为背后潜在的心理诱因与行为动机。实证研究结果发现,主播特征中的相似性与专业性、直播用户的学习动机、社区支持、羊群效应会提升用户与主播的准社会交往。同时,用户与主播的准社会交往、直播用户的社交动机、社区中的个人影响力、羊群效应会促进他们向主播的打赏意愿。

关 键 词：网络直播 准社会交往 使用与满足  羊群效应 打赏  

分 类 号：G206]