文献类型：期刊文章

作　　者：肖俊怡[1] 何思田[2] 石磊[1]

机构地区：[1]西南交通大学人文学院 [2]西南石油大学艺术学院

出　　处：《新闻爱好者》

基　　金：国家社科基金项目“媒介新变迁与新消费主义”(编号:18BXW085)的阶段性成果

年　　份：2021

期　　号：1

起止页码：32-35

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2020、CSSCI、CSSCI_E2021_2022、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：伴随着直播的垂直化发展,具有社交和电商双重属性的电商直播应运而生。在众多电商直播中,淘宝直播的规模和关注度都处于领先地位。从互动仪式链理论出发,对淘宝直播的互动仪式进行分析发现,移动互联网背景下,网络直播平台为用户提供虚拟在场和共同关注,局外人界限变得模糊且隐匿,在电商互动的引导下用户不断进行情感累积,形成群体认同,推动消费的重构与升级。但淘宝直播中也有一些令人担忧的现象,我们应当警惕消费的异化和直播的滥用,以新媒介推动理性、绿色和可持续消费。

关 键 词：电商直播  互动仪式  淘宝直播  

分 类 号：G206] F724.6]