文献类型：期刊文章

作　　者：江晓东[1] 姜敏[2]

Jiang Xiaodong;Jiang Min(College of Business,Shanghai University of Finance and Economics)

机构地区：[1]上海财经大学商学院市场营销系 [2]上海财经大学商学院

出　　处：《南开管理评论》

基　　金：国家自然科学基金项目(71202006);上海财经大学“双一流”引导项目(2018110872);上海财经大学研究生创新基金项目(CXJJ-2017-348)资助。

年　　份：2020

卷　　号：23

期　　号：6

起止页码：99-110

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2019_2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：本文基于联想学习理论,采用全国18个城市的调查数据及实验数据,探究社会经济地位对消费者色相偏好的影响及其影响机制。稳健的研究结果表明:社会经济地位显著影响消费者的色相偏好,而且社会经济地位越高(低)的消费者越倾向于选择无(有)色相的产品。究其内在原因是,社会经济地位通过安全感影响消费者的色相偏好,即安全感起中介作用。但是,安全感的中介效应效果显著受到性别的调节。此外,本文通过“典型人群”的划分发现,社会经济地位和人口统计变量是企业制定色彩营销策略的关键要素。本文的研究结果进一步丰富了颜色偏好理论,并为企业制定营销策略提供战略性指导意义。

关 键 词：社会经济地位  安全感 色相偏好  联想学习理论  

分 类 号：F274[工商管理类]