文献类型：期刊文章

作　　者：孟达[1,2,3] 秦睿[1,2,3]

机构地区：[1]深圳大学文化产业研究院 [2]广西师范大学文学院/新闻与传播学院 [3]广西师范大学数学与统计学院

出　　处：《中国编辑》

基　　金：国家社科基金项目“新媒体语境下故事化叙事手法与中华优秀传统文化的传播路径研究”(17XKS011)研究成果之一。

年　　份：2020

期　　号：11

起止页码：68-72

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI_E2019_2020、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：目前"两微一抖"已成为新媒体平台上重要的营销阵地,相比于成熟的美妆、服饰以及家居产品等的营销,抖音平台上纸质图书的营销还处在探索期。文章选取抖音平台上纸质图书营销抖音号作为观测样本,分析MCN模式下纸质图书短视频营销现状及存在的问题,并从做好市场细分、打造超级IP、寻求多方扶持、提升变现能力、融入图书产业链、遵守行业法律法规等几个维度探索MCN模式下纸质图书的短视频营销策略。

关 键 词：MCN  纸质图书 短视频营销  抖音  图书营销

分 类 号：G206-F]