文献类型：期刊文章

作　　者：陈献勇[1] 骆梦柯[2]

Chen Xianyong;Luo Mengke(School of Tourism Management,Shenyang Normal University,Shenyang Liaoning 110034;College of Culture and Creativity,Hangzhou Normal University,Hangzhou Zhejiang 311121)

机构地区：[1]沈阳师范大学旅游管理学院,辽宁沈阳110034 [2]杭州师范大学文化创意学院,浙江杭州311121

出　　处：《情报探索》

基　　金：浙江省教育厅一般科研项目“浙江省文化产业绩效及影响因素研究”(项目编号:Y202044864)成果。

年　　份：2020

期　　号：12

起止页码：50-57

语　　种：中文

收录情况：RWSKHX、普通刊

摘　　要：[目的/意义]旨在对高效使用抖音等社会化媒体进行内容传播提供针对性建议。[方法/过程]以抖音用户转发行为为例,通过AHP-模糊综合评价研究方法,构建社会化媒体分享意愿的指标体系构建实证研究模型,探索影响社会化媒体用户内容分享意愿的影响因素。[结果/结论]区别于高质量内容很大程度上决定用户的分享意愿的惯性思维,期望受益在用户分享意愿中影响更大,并且对"自我效能"和"社会融入"的需求会促使用户进行转发和分享的行为。内容质量对于用户的分享意愿影响较大,"内容的实用性"在用户进行转发或分享行为时起着重要作用,内容的"生动性"和"趣味性"影响排序靠后。信任感知对于用户分享意愿影响较小,但用户对于内容质量的感知会影响用户的信任感知。

关 键 词：社会化媒体 抖音  内容质量感知  期望  信任感知

分 类 号：G206.2]