文献类型：期刊文章

作　　者：胡明宇[1]

机构地区：[1]苏州大学传媒学院广告系

出　　处：《中国广告》

年　　份：2020

期　　号：10

起止页码：83-87

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：近年来,越来越多的品牌开始尝试跨界营销以吸引消费者的关注。产品跨界、内容跨界和渠道跨界是品牌跨界营销常用的三种方式。媒介渠道、资源及传达信息的一致性是整合营销传播的核心特征之一,它所希望达成的是通过整合媒介资源、信息,最后达到"用同一种声音说话"的传播效果,塑造统一的品牌形象。跨界营销便是通过品牌之间的资源共享、取长补短、强强联合,达到营销过程中降低成本、提升效果的目的。但品牌跨界营销同时也面临很大的挑战:要实现1+1> 2的成效,跨界就不应该只是简单的组合,而是需要挖掘双方的特性,找出能够打动目标消费群体的点子,玩出创新模式,从而引爆市场话题。不做简单组合,挖掘双方特性,也是整合营销传播的应有之意。

关 键 词：跨界营销 品牌营销:整合营销传播  营销创新

分 类 号：F274[工商管理类]