文献类型：期刊文章

作　　者：丁宁[1] 宋银燕[2] 马宝君[3]

机构地区：[1]安徽财经大学贸易与产业发展研究所,安徽蚌埠233030 [2]国家开发银行苏州市分行,江苏苏州215123 [3]中国建设银行南京分行,江苏南京210002

出　　处：《商业经济研究》

基　　金：国家社会科学基金项目“线上线下融合背景下实体零售商业模式创新机制研究”(17BJY227)。

年　　份：2020

期　　号：21

起止页码：21-23

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：本文对实体零售线上线下融合的商业模式创新效果进行整体评价,研究实体零售线上线下融合商业模式创新中存在的问题,探索实体零售线上线下融合商业模式创新的发展路径。结果表明,实体零售线上线下融合速度加快,但商业模式创新发展不平衡,实体零售在商业模式创新中存在数字化能力偏弱等问题。在商业模式创新实施路径上,实体零售采取业态多元化、多渠道营销策略协同等四条发展路径。在此基础上,文章提出实体零售加快线上线下商业模式创新的政策建议。

关 键 词：实体零售  线上线下融合  商业模式 营销策略 网络零售

分 类 号：F724.2]