文献类型：期刊文章

作　　者：邢彦辉[1] 樊雪琛[1]

机构地区：[1]湖南理工学院新闻与传播学院

出　　处：《当代传播》

基　　金：教育部基地重大课题“互联网传播形态与中国传播能力建设研究”阶段性成果,编号:17JJD860003;湖南教育厅重点课题“‘互联网+’视域下‘湘字号’品牌创新的维度、路径与动力机制研究”阶段性成果,编号:18A324。

年　　份：2020

期　　号：5

起止页码：78-81

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2019_2020、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：品牌虚拟形象是企业或组织形象识别系统中最为重要的环节,已成为品牌资产。其拥有者和塑造者为满足受众需求,实现推广目标,在虚拟形象形态和性格设计中以各种手法赋予拟人化特征,使其由简单视觉符号转变为拟人化偶像文化符号,粉丝型受众对其的迷恋与推崇表征着数字时代的偶像崇拜。本文着重分析品牌虚拟形象与受众之间偶像崇拜关系的构建,揭示其形成和维系原因,展望偶像崇拜关系未来之变化。

关 键 词：偶像崇拜 品牌虚拟形象  粉丝型受众  

分 类 号：G206]