文献类型：期刊文章

作　　者：厉国刚[1] 张景云[2] 程瑜[2] 邵华冬[3] 郭惠强[4]

机构地区：[1]浙江工商大学人文与传播学院广告学系 [2]北京工商大学商学院 [3]中国传媒大学广告学院公关系 [4]中国传媒大学

出　　处：《国际品牌观察》

年　　份：2020

期　　号：9

起止页码：12-16

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：近期,162岁的狗不理退市全国新三板,折射出其经营沉疴和转型之困。挂牌新三板不到5年,热衷于资本市场的狗不理为何退市?在退市公告中,狗不理解释称,根据长期发展战略,结合自身业务及当前实际经营状况,审慎考虑后申请终止挂牌。事实上,狗不理的“高价包子”一直以来备受诟病。有网友晒出狗不理的菜单:最便宜的包子是传统猪肉包,12元一个;一品全蟹包22元一个;最贵的吉品三鲜包35元一个,远高于同类型包子品牌的市场定价。走“高端路线”的狗不理卖出了皇家御膳的价格,但消费者似乎并不买账,质疑其产品、服务和环境等消费体验均未达到高端水准,与产品定价不符,有“倚‘老’卖老”之嫌。

关 键 词：产品定价  新三板  品牌资产 消费体验  退市  长期发展战略  实际经营状况  狗不理

分 类 号：F83[金融学类]