期刊文章详细信息
数字营销研究的议题演进探析
A Probe and Analysis on Topic Transitions of Digital Marketing Study
文献类型：期刊文章
Wang Miao;Qu Yun
机构地区：[1]北京大学新闻与传播学院 [2]北京大学新媒体营销传播研究中心
年 份：2020
期 号：4
起止页码：45-52
语 种：中文
收录情况：普通刊
摘 要：尽管数字营销研究的对象、方法都是多元化的,但就整体而言,这一研究领域的议题在技术创新、营销生态和学术积累的作用下,呈现出明显的阶段性特征。在数字研究的起步阶段,数字技术仅仅被视为众多营销工具的一种,许多研究仍是在传统营销框架下进行延伸;随着数字技术展现出更多的价值,技术也成为研究的核心问题,从技术变革角度的研究成为对数字营销研究的真正拓展;现在,数字技术已经重塑了营销生态,对数字营销模式的建构和数字营销独有问题的探讨标志着数字营销研究也逐渐进入成熟期。
关 键 词：数字营销研究 数字技术 数字营销模式 议题演进
分 类 号：F274[工商管理类] F49]
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