文献类型：期刊文章

作　　者：张媛[1] 欧阳静[1]

ZHANG Yuan;OUYANG Jing(School of Humanities and Management,Shaanxi University of Chinese Medicine,Shaanxi Province,Xianyang 712046,China)

机构地区：[1]陕西中医药大学人文管理学院,陕西咸阳712046

出　　处：《中国医药导报》

基　　金：国家社会科学基金西部项目(18XDJ015);陕西省教育厅专项科研计划项目(19JK0222);陕西中医药大学学科创新团队建设项目(2019-PY04);陕西中医药大学校级课程综合改革项目(2018-46)。

年　　份：2020

卷　　号：17

期　　号：26

起止页码：190-192

语　　种：中文

收录情况：CAS、JST、RCCSE、ZGKJHX、普通刊

摘　　要：现代传媒技术的迅速迭代,使传统媒体与新媒体呈现出融合之势,对中医药文化的传播结构和影响空间产生了深刻影响。媒介融合背景下,制约中医药文化传播实效的成因主要体现在体制机制、从"相加"到"相融"、人才队伍建设三个方面。如何化解媒介融合视域下中医药文化传播所面临的困境与难题,需要从经营管理融合、渠道平台融合、媒体内容融合、人才队伍融合四个方面提供综合施治的新"药方",以提升中医药文化全媒体传播的影响力和公信力。

关 键 词：媒介融合 中医药文化 传播  深度融合  

分 类 号：R2-03[中医学类]