文献类型：期刊文章

作　　者：李呈野[1] 任孟山[2,3]

机构地区：[1]中国传媒大学传播研究院 [2]中国传媒大学 [3]中国传媒大学研究生院

出　　处：《传媒》

基　　金：国家社科基金重大研究专项“‘一带一路’对外宣传及国际舆论引导问题研究”(项目编号:18VDL019)的阶段性研究成果。

年　　份：2020

期　　号：18

起止页码：53-56

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI_E2019_2020、NSSD、RWSKHX、核心刊

摘　　要：自2017年下半年上线以来,抖音海外版TikTok一路高歌猛进,成为东南亚传媒市场的后起之秀,这应当归功于TikTok成功的“在地化”路径。尽管以“价值观上去政治化”的低姿态进入东南亚市场,但跨文化禁忌、当地的“经济民族主义”思想、原住民对华人的误读依然是TikTok不得不化解的阻碍。面对这些难题,TikTok首先在符号表征层面让自己的“互联网迷因”吸纳东南亚文化元素,创造共情式叙事场景,其后在业务经营层面追求互利共赢,与当地社会结成稳固的“命运共同体”。借助上述策略,TikTok实现了与东南亚社会的“民心相通”,为自己在当地的可持续发展开辟了可能的未来。

关 键 词：TikTok  在地化  跨文化传播 一带一路

分 类 号：G206]