文献类型：期刊文章

作　　者：刘春华[1] 刘宇宏[2] 赵莉[1] 刘玉华[3] 吕婵[1]

LIU Chun-hua;LIU Yu-hong;ZHAO Li;LIU Yu-hua;LV Chan

机构地区：[1]哈尔滨体育学院,黑龙江哈尔滨150008 [2]哈尔滨体育学院研究生院,黑龙江哈尔滨150008 [3]佳木斯市第三中学,黑龙江佳木斯154000

出　　处：《哈尔滨体育学院学报》

基　　金：中国大学生体育协会“十三五”规划重点课题(编号:201813504);哈尔滨体育学院课题(编号:BXYB00)。

年　　份：2020

卷　　号：38

期　　号：5

起止页码：41-46

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：以国内现有的大学生滑雪赛事为立足点,深入分析大学生滑雪赛事品牌培育的现状与困惑,多视角地提出优化策略。研究得出:我国大学生滑雪比赛是非盈利性的体育赛事,目的是为了推动滑雪运动在高校中的普及与发展,而当前我国大学生滑雪赛事已具备了大学生群体稳定、滑雪后备人才培养效果显著、赛事文化氛围浓厚等特点,其潜在的商业价值也得到了社会的认可与关注,已成为我国冰雪特色鲜明的大学生滑雪体育赛事。在赛事品牌培育的过程中由于受到赛事品牌的运行理念保守、冰雪赛事专门人才缺乏的影响,导致大学生滑雪赛事品牌在社会和市场化进程中发展缓慢。当前,大学生滑雪赛事品牌培育的路径应依托于中国大学生体育协会,在突出冰雪特色、明确赛事品牌定位、增设冬奥会项目、加强人才培养维度、扩大国际交流与协作的同时,还应注重赛事品牌文化的培育,从而加速推动大学生滑雪赛事品牌市场化进程,提高其社会影响力,丰富我国大学生竞赛体系的内涵,进而促进我国大学生滑雪赛事品牌的长远发展。

关 键 词：大学生 滑雪 赛事品牌 培育  优化路径  

分 类 号：G80-05]