文献类型：期刊文章

作　　者：邓倩[1]

DENG Qian

机构地区：[1]山西职业技术学院

出　　处：《科学决策》

基　　金：山西省哲学社会科学规划课题(项目编号:2019B145)。

年　　份：2020

期　　号：8

起止页码：67-88

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI2019_2020、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊

摘　　要：互联网技术的发展以及移动设备的普及推动了新媒体行业的形成,新媒体的发展进一步驱动了市场营销理念的改进,新媒体营销的概念被赋予了新的时代内涵。这篇文章总结并梳理了中外期刊中有关新媒体营销的重点文献,首先对新媒体营销的研究进展进行整理与分析,并介绍了新媒体营销的概念、表现形式、主要特征以及时代价值,进而对新媒体营销的营销策略进行综述,总结了不同营销策略的具体方法。在此基础上,这篇文章结合我国的互联网技术发展程度以及互联网使用情况,对企业在运用新媒体营销时的机遇与挑战、新的变化趋势等提出研究展望。

关 键 词：新媒体 市场营销 互联网 营销策略

分 类 号：C93-05[管理科学与工程类]