文献类型：期刊文章

作　　者：卢黎歌[1] 吕广利[1,2] 高如[1]

LU Lige;LV Guangli;GAO Ru(School of Marxism,Xi’an Jiaotong University,Xi’an 710049;School of Marxism,Xianyang Normal University,Xianyang,Shaanxi 712000,China)

机构地区：[1]西安交通大学马克思主义学院,西安710049 [2]咸阳师范学院马克思主义学院,陕西咸阳712000

出　　处：《西北农林科技大学学报（社会科学版）》

基　　金：陕西省社会科学基金项目(2019A002)。

年　　份：2020

卷　　号：20

期　　号：5

起止页码：154-160

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2019_2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：基于品牌传播力视角,运用层次分析法构建农产品品牌传播力评价指标体系,采用德尔菲法构造判断矩阵,最终确定各个指标的具体权重并以陕西省C县27个农产品品牌为例进行实证研究,发现农产品品牌运维能力、品牌传播内容和品牌接触度是提升农产品品牌传播力的关键因素,就此提出发展政务环境、强化农产品品牌意识、深度挖掘农产品品牌文化内涵、深化品牌运营模式、加强品牌运维推广平台建设、打造场景化社群营销等有助于提升县域农产品品牌传播力的对策建议。

关 键 词：农产品品牌 传播力 移动互联网 AHP 归一化均值法  县域

分 类 号：F325.21]