文献类型：期刊文章

作　　者：魏崇红[1] 王金玉[2]

机构地区：[1]山东女子学院工商管理学院,山东济南250300 [2]山东女子学院社会与法学院,山东济南250300

出　　处：《山东社会科学》

基　　金：2018年山东省社会科学规划审判研究专题“建设助力品牌高端化的商标审判制度研究”(项目编号:18CSPJ14)的阶段性研究成果。

年　　份：2020

期　　号：9

起止页码：168-173

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2019_2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、核心刊

摘　　要：中华老字号品牌是在漫长的商业竞争中所留存下来的产品和信誉的综合体,它将经典的传统文化与独具匠心的中国特色精髓进行守护与传承,是传统文化在现代社会的延伸,也是商业和文化沟通的桥梁。本文通过对市场的深入调查发现,中华老字号对于新媒体应用的缺失使得老字号品牌发展受到了严重制约。为了拓宽中华老字号的市场空间,加强老字号品牌与当前市场的有机融合,需要老字号企业有效运用好新媒体平台,并且在新媒体平台上将中华老字号品牌的内涵与价值进行深度挖掘,使得老字号品牌能够创新市场价值和更新产品种类,丰富营销策略并加强管理建设,使得在新媒体语境下,中华老字号品牌能够做好优化措施,开辟新的经营路径。

关 键 词：中华老字号品牌 新媒体传播 创新路径  

分 类 号：F273[工商管理类]