文献类型：期刊文章

作　　者：王菲[1,2,3] 童桐[4]

WANG Fei;TONG Tong(Department of Advertising and Media Economics in School of Journalism and Communication,Renmin University of China;Journalism and Social Development Research Center,Renmin University of China;School of Journalism and Communication,Renmin University of China)

机构地区：[1]中国人民大学新闻学院广告与传媒经济系 [2]中国人民大学现代广告研究中心 [3]中国人民大学新闻与社会发展研究中心 [4]中国人民大学新闻学院

出　　处：《国际新闻界》

年　　份：2020

卷　　号：42

期　　号：7

起止页码：144-156

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2019_2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、核心刊

摘　　要：长久以来,国内学者将"漂绿"行为等同于媒介文本之中的"漂绿广告",忽视漂绿问题背后的主体动因。基于此,本文以行动者网络理论为视角,结合本土实践并梳理近年来国内外以"漂绿"为主题的重要研究,试图勾勒出这一概念的完整面貌。本研究首先从网络形成出发,阐释了漂绿行为在本土语境中的特殊性。接下来针对这一领域存在的概念模糊等问题,对漂绿问题的相关主体进行了责任界定。最后,在联系理论与实践的基础上,本文梳理了国内外现有关于漂绿的几种研究取向,对于漂绿问题的国内外监管实践进行了横向对比,并以"碳交易"平台媒体为例提出关注本土漂绿实践的新视角。本文提出,在消费主义话语日渐兴盛的中国社会,漂绿现象早已跳脱出文本进入到受众的日常生活实践,关注漂绿问题应当从行动者网络构成的视角出发,综合分析漂绿问题的多主体成因,以此服务于当下的环境传播实践。

关 键 词：漂绿 绿色营销 行动者网络理论

分 类 号：G206] F713.8] F274]