文献类型：期刊文章

作　　者：闫璨[1] 赵洁[1]

机构地区：[1]安徽大学商学院电子商务系,安徽合肥230601

出　　处：《现代商业》

基　　金：安徽省高校学科(专业)拔尖人才学术资助重点项目“网络大数据与企业决策应用研究”(gxbjZD2016002)。

年　　份：2020

期　　号：20

起止页码：13-15

语　　种：中文

收录情况：普通刊

摘　　要：随着移动互联网技术的发展,企业开始更加注重个性化营销。本文着重研究个性化营销的一种形式——基于网络行为的定向广告。基于网络行为的定向广告根据个人的显性或隐性兴趣、需求和偏好,针对特定的消费者为其定制广告信息,从而提高消费者的购买意愿,因此对于移动互联网时代的企业营销具有着重要的价值。本文通过运用SWOT方法分析了基于网络行为的定向广告的优势、劣势、机会和威胁,最后给出了基于网络行为的定向广告的未来发展建议,从而为移动互联网时代下企业个性化营销提供新的参考。

关 键 词：网络行为 定向广告 SWOT分析 发展对策  

分 类 号：G25[图书情报与档案管理类]