文献类型：期刊文章

作　　者：张静[1] 王敬丹[1]

ZHANG Jing;WANG Jing-dan(School of Journalism and Culture Communication,Zhongnan University of Economics and Law,Wuhan 430073,China)

机构地区：[1]中南财经政法大学新闻与文化传播学院,湖北武汉430073

出　　处：《杭州师范大学学报（社会科学版）》

年　　份：2020

卷　　号：42

期　　号：4

起止页码：113-120

语　　种：中文

收录情况：CSSCI、CSSCI_E2019_2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、普通刊

摘　　要：在界定短视频和短视频营销传播内涵的基础上,以抖音为例,分析抖音的特色和短视频营销传播在网络整合营销时代下的内容技术契合点,探讨品牌借助抖音开展营销传播活动的内容营销传播、情感营销传播以及精准营销传播的营销模式,对抖音营销传播中出现的内容独创性不高、内容时长有限等问题提出相应解决措施,包括结合用户特性,巧用流行元素突出产品特色;规范销售渠道,建立正常秩序;借助中长视频,补充产品完整信息等,并对未来短视频营销传播的发展提出一些思考:智能短视频的体验消费成为企业营销的核心;传播在前、生产在后的互联网营销思维成为企业营销主流;人才队伍的建设成为企业短视频营销的关键。

关 键 词：新媒体 抖音  短视频营销  营销传播

分 类 号：G206]