文献类型：期刊文章

作　　者：曹兴平[1] 贺涵[1] 冯琴[1] 胡家镜[1] 郭凌[1]

CAO Xingping;HE Han;FENG Qin;HU Jiajing;GUO Ling(School of Tourism,Sichuan Agricultural University,Dujiangyan 611830,China)

机构地区：[1]四川农业大学旅游学院,都江堰611830

出　　处：《资源科学》

基　　金：国家社会科学基金项目(19BSH154);四川省教育厅项目(15SB0002);国家大学生创新性实验计划项目(201810626028)。

年　　份：2020

卷　　号：42

期　　号：5

起止页码：933-945

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSCD、CSCD2019_2020、CSSCI、CSSCI2019_2020、JST、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：旅游目的地意象是目的地形象形成的前提,也是游客旅游决策的前置变量。成熟的游客将会投入更多资源参与决策过程,也更依赖目的地意象而非目的地形象作出旅游决策。本文以安徽宏村为案例地,以发表在旅游社交网站中的游客照片为研究样本,采用NVivo11软件进行内容编码,并用UCINET6社会网络分析软件对编码后的节点数据进行了共现网络的量化分析,从景观元素及元素组合两个层面解读游客对宏村的意象感知。结果表明,自然风光和建筑构成了游客凝视下宏村的主体意象元素。由徽派特色民居和古村落水景等元素构成的"水墨宏村"意象游客关注度最高。空间上,各种景观元素有机组合,人文建筑与自然风光交相辉映,田园景观与古村群落相互映衬,当地独特的文化元素和古村落乡村生活画卷相得益彰。本文还基于游客照片分析的目的地意象研究个案,解读了游客凝视焦点和核心诉求,总结了皖南古村落旅游开发及营销中存在的具体问题。研究结论有助于古村落目的地明确自身资源保护和利用方向,优化旅游产品开发和供给,精准打造古村落IP并进行市场营销。

关 键 词：游客照片  目的地意象  古村落 内容分析  共现网络分析  宏村  

分 类 号：TU982.29] F327]