期刊文章详细信息
图书短视频营销的实践探索与路径升级——以人民文学出版社为例
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]青岛农业大学动漫与传媒学院
年 份：2020
期 号：11
起止页码：37-41
语 种：中文
收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2019_2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊
摘 要：短视频营销是移动互联网时代产品推广的重要途径。基于直观性、低门槛、强交互、传播快等特点,短视频也由单一的媒介载体衍生为完整的产业生态。图书短视频不仅有效拓展了图书的推广渠道和线上市场,而且带来了图书营销中价值凝聚方式的转变以及"认同"实现路径的迁移。[1]通过整理图书短视频营销的显性优势,梳理出版社图书短视频运营的具体实践以及存在问题,研究认为,图书出版机构应以平台聚资源,着重从内容创意、互动原则以及营销渠道方向发力,积极探索短视频的营销价值,促进图书出版营销常变常新。
关 键 词：图书营销 图书短视频 人民文学出版社 抖音 双矩阵
分 类 号：G235] G206
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