文献类型：期刊文章

作　　者：刘洋[1,2] 李琪[1] 殷猛[3]

LIU Yang;LI Qi;YIN Meng(School of Finance and Economics,Xi'an Jiaotong University,Xi'an 710061;School of Management Science and Information Engineering,Jilin University of Finance and Economics,Changchun 130117;School of Logistics and E-Commerce,Henan University of Animal Husbandry and Economy,Zhengzhou 450044)

机构地区：[1]西安交通大学经济与金融学院,西安710061 [2]吉林财经大学管理科学与信息工程学院,长春130117 [3]河南牧业经济学院物流与电商学院,郑州450044

出　　处：《软科学》

基　　金：国家社会科学基金项目(16BGL180);长春市哲学社会科学规划项目(CSKT2019ZX-053);河南牧业经济学院博士科研启动资金项目(906/24030085);吉林财经大学博士基金项目(2018B15)。

年　　份：2020

卷　　号：34

期　　号：6

起止页码：108-114

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2019_2020、JST、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：基于SOR理论,将网络直播购物特征分为互动性、真实性、娱乐性和可视性,构建网络直播购物特征对消费者购买行为影响研究模型,研究直播购物特征对消费者冲动性购买和目的性购买行为的影响机理。通过调查问卷收集数据,利用SPSS和Smart PLS进行统计分析和假设检验。研究发现:网络直播购物中真实性、娱乐性和可视性显著正向影响消费者唤醒情绪;互动性、真实性、娱乐性和可视性均显著正向影响消费者愉悦情绪;真实性和可视性显著正向影响消费者感知信任;唤醒显著影响愉悦感知,并和愉悦共同显著影响消费者冲动性购买行为;愉悦显著影响感知信任,并和信任共同显著影响消费者目的性购买行为。

关 键 词：网络直播购物  SOR理论  冲动性购买 目的性购买  

分 类 号：F274[工商管理类] F713]