文献类型：期刊文章

作　　者：李鸿磊[1,2] 刘建丽[3]

Li Honglei;Liu Jianli(School of Economics&Management,Southeast University,Nanjing 211189,China;School of Economics&Management,Beijing Information Science&Technology University,Beijing 100192,China;Institute of Industrial Economics,CASS,Beijing 100836,China)

机构地区：[1]东南大学经济管理学院,江苏南京211189 [2]北京信息科技大学经济管理学院,北京100192 [3]中国社会科学院工业经济研究所,北京100836

出　　处：《外国经济与管理》

基　　金：国家重点研发计划项目(2017YFB1400500)。

年　　份：2020

卷　　号：42

期　　号：6

起止页码：20-37

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2019_2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：在互联网数字技术群与实体经济深度融合的背景下,场景已经与产品(服务)融为一体,并成为顾客价值创造与传递环节不可或缺的一部分。本文基于72个场景样本,通过案例研究归纳出了场景的三大构成要素(6个子要素)、四种基本类型以及商业模式视角下的场景定义,并构建了基于"产品+场景"组合的价值创造与传递的理论基础。进而,本文借助经济学分析框架,通过"产品+场景"组合的定价空间和利润空间分析,进一步探究组合定价与用户体验之间的关系。最后,本文认为,"产品+场景"作为一个能够进行价值创造与传递的整体"分析单元"和"设计单元",是企业进行营销组合定价设计、创新设计和竞争差异化设计、实现商业模式创新的重要源泉。本文在一定程度上丰富了既有的市场营销、创新管理和战略管理理论。

关 键 词：场景  商业模式 价值创造  用户体验 组合定价  

分 类 号：F270[工商管理类]