文献类型：期刊文章

作　　者：王霏[1] 魏毅晖[1] 蒋晶淼[1]

Wang Fei;Wei Yihui;Jiang Jingmiao

机构地区：[1]厦门大学广告系

出　　处：《新闻与传播研究》

基　　金：中央高校基本科研业务费专项资金(项目编号:20720181084)的资助。

年　　份：2020

卷　　号：27

期　　号：5

起止页码：60-72

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2019_2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、SKJJZZ、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：仪式是社会中普遍存在的一种现象。消费行为学研究发现,完成消费仪式可以增强消费者的体验。一个很重要的传播学问题是,仪式传播是否也会提升受众对商品的态度?该研究通过两项双因素组间实验设计来探讨该问题,发现仪式传播可以影响受众的态度,并且受众的卷入度对于仪式传播的效果具有重要的调节作用。在高卷入度条件下,观看消费仪式可以提升受众对商品的态度;在低卷入度条件下,观看消费仪式反而降低了受众对商品的态度。该研究在确认卷入度对消费仪式与消费体验的关系具有重要的调节作用的基础上,进一步将卷入度的内涵扩大。关键的是,该研究还发现了在低卷入度条件下,消费仪式对消费体验影响的反转模式。该研究丰富了仪式传播的效果研究范畴,并对广告中的仪式传播具有一定的指导价值。

关 键 词：仪式传播 卷入度 组间实验设计  受众

分 类 号：G206] F274[工商管理类]