文献类型：期刊文章

作　　者：张琛[1,2]

机构地区：[1]北京服装学院时尚传播学院 [2]中国社会科学院社会科学文献出版社

出　　处：《出版广角》

基　　金：国家社会科学基金项目(青年)“中国网络视听新媒体治理体系的演化规律与效果实证研究”(18CXW032)阶段性成果。

年　　份：2020

期　　号：9

起止页码：20-23

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI_E2019_2020、NSSD、RCCSE、RWSKHX、核心刊

摘　　要：5G影响下的童书出版是传媒研究的新领域。文章以专业统计提供商"开卷在线查询系统"上2019年实体书店和网店销售前500名的童书为基础样本,筛选出175本作为最后样本量,逐一分析其在短视频平台上的营销表现。由此认为,出版社官方运营、儿童知识类自媒体社群、童书IP品牌账号以及以新零售为代表的电商直播是现有四类童书短视频营销平台模式。5G给童书短视频营销带来的隐忧主要体现在广告是否合规、敏感信息与未成年人保护审查这两个方面,童书出版机构应主动适应移动互联网环境的变化,让短视频在童书营销中承担更重要的角色。

关 键 词：5G时代  短视频营销  社群营销  内容监管  

分 类 号：G206]