文献类型：期刊文章

作　　者：孙会[1] 陈娜辉[1]

Sun Hui;Chen Nahui

机构地区：[1]河北师范大学新闻传播学院广告系

出　　处：《文化与传播》

基　　金：河北师范大学校级重点课题项目“《大公报》广告审美意识研究(1902-1936年)”(项目编号:S2017Z05)阶段性成果。

年　　份：2019

卷　　号：8

期　　号：6

起止页码：53-57

语　　种：中文

收录情况：NSSD、普通刊

摘　　要：近代外商产品即"洋货"从一开始入侵我国市场,到后来成为人们消费的主动选择,广告起了重要的作用。特别是广告中对"洋货"消费理念的建构,不仅促进了"洋货"的消费,而且影响和改变了人们的生活方式与社会风气。1910-1925年间的近代《大公报》中,外商广告以其数量多、版面大和时间久等特点,成为解读这一历史现象的重要资料。本文以此为资料展开分析,从中透视广告对其消费理念建构的作用。多角度认识近代外商广告的现象,以对今天我国品牌国际化提供有价值的参考。

关 键 词：《大公报》 消费理念  外商广告  品牌国际化  理念建构  主动选择  洋货

分 类 号：G206]