期刊文章详细信息
电子商务直播模式下意见领袖对消费者消费意愿的影响——以淘宝直播为例
文献类型：期刊文章
机构地区：[1]韩国庆熙大学
年 份：2020
卷 号：0
期 号：5
起止页码：15-16
语 种：中文
收录情况：JST、普通刊
摘 要：网络直播电子交易市场由于其产品服务的特征属性,必须依靠中小型企业才能发挥优势,所以在推进其电子商务服务时可以借助到直播平台来进行引流,并提高消费者消费意愿,从而促进销量。本文首先分析和研究了淘宝直播的性质与类型,并深入了解各个商家在这种模式下,是如何通过意见领袖的作用来影响消费者的购买意愿。
关 键 词：电商直播 意见领袖 消费意愿 淘宝直播
分 类 号：F724.6] F713.55
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