文献类型：期刊文章

作　　者：姜智彬[1] 戚君秋[2]

JIANG Zhi-bin;QI Jun-qiu

机构地区：[1]上海外国语大学教务处,上海201620 [2]上海外国语大学新闻传播学院,上海201620

出　　处：《新闻大学》

基　　金：国家社会科学基金一般项目(18BXW105)。

年　　份：2020

期　　号：2

起止页码：1-16

语　　种：中文

收录情况：BDHX、BDHX2017、CSSCI、CSSCI2019_2020、RCCSE、RWSKHX、ZGKJHX、核心刊

摘　　要：人工智能技术颠覆了传统广告运作中的创作逻辑。研究者以动觉智能图式理论为研究框架,以中国广告市场上的智能创作项目为个案研究对象,分析了文字、图像、视频三类广告的智能创作系统,提炼出广告智能创作的学习、生成与反馈模型,以及贯穿其中的机器创作逻辑。未来广告智能创作有三个重要的发展方向:一是创作内容从传统基础性表达转向人机协同的智能创作;二是创作策略从短期产品创作型转向长期品牌创作型;三是广告公司跨越智能化鸿沟向垂直化或行业化发展。

关 键 词：动觉智能图式理论  广告智能创作  学习、生成与反馈模型  

分 类 号：F713.8]